Naar eigen zeggen besteden jongeren zo’n 156 minuten per dag aan social media (Newcom, 2022). Jongeren lijken op social media vaak te worden blootgesteld aan beelden en verwijzingen naar alcohol (Trimbos-instituut, 2020). Verschillende studies tonen aan dat blootstelling aan alcohol gerelateerde berichten die door peers worden gedeeld, samenhangt met (minderjarig) drinkgedrag (Boyle, Earle, LaBrie & Ballou, 2017).